Los datos estructurados son un formato especial (JSON-LD, según el estándar internacional Schema.org) que le permite a buscadores como Google entender automáticamente el contenido de tu web, de qué trata cada página, qué producto vendes o qué artículo has publicado— sin tener que “adivinarlo” leyendo el texto.

Datos estructurados básicos.

Tu web genera datos estructurados básicos automáticamente en todas tus páginas, sin que tengas que configurar nada:

  • En tus páginas normales, se identifica el título y la descripción de la página.
  • En tus artículos de blog, además se incluyen la fecha de publicación, la imagen y el autor.
  • En tus fichas de producto, se incluyen el precio, la disponibilidad (en stock/agotado), la imagen y la referencia, listos para que Google los muestre en resultados enriquecidos de productos.

Datos estructurados de tu marca.

Tu web también identifica automáticamente, en todas sus páginas, quién está detrás del contenido: el nombre de tu sitio, tu logo y tus redes sociales (si las tienes configuradas). Así, aunque no actives los datos de empresa que se explican a continuación, los buscadores siempre pueden reconocer qué marca hay detrás de tu web y vincular todo tu contenido a esa misma identidad.

Datos estructurados de tu empresa.

Además, puedes activar los datos estructurados de tu empresa (tipo LocalBusiness) desde Ajustes > SEO > Datos estructurados. Con el checkbox activado, tu web publica también el nombre, dirección, teléfono y redes sociales de tu negocio y, si lo verificas en Google Maps desde ese mismo panel, tu ubicación exacta y horario de apertura. En cuanto lo actives, este dato sustituye automáticamente al de marca básico , no se publican los dos a la vez, para no darle a los buscadores señales redundantes.

Ninguno de estos códigos se ve en tu página, no añaden texto ni diseño visible. Viven dentro del código fuente. Los buscadores sí los leen, y los usan para enriquecer cómo aparece tu web, tus productos y tu negocio en los resultados de búsqueda y en Google Maps.

Importante: si activas los datos estructurados de tu empresa, comprueba que el nombre, la dirección y el teléfono de Ajustes Generales coinciden con los que muestras en tu página de contacto. Si son diferentes, le estás dando indicios contradictorios a los buscadores, lo que puede perjudicar tu visibilidad en los resultados locales y en Google Maps. Si esos datos cambian más adelante, vuelve a esta sección para verificarlos de nuevo.