Google Analytics 4 es la nueva generación de propiedades de Analytics. Debemos familiarizarnos con ella cuanto antes porque a partir de ahora Google ya no va a actualizar más las propiedades de tipo Universal Analytics. Se va a centrar en Google Analytics 4, el futuro de Analytics.

Conecta Google Analytics 4 en Herramientas > Servicios externos > Etiqueta global del sitio web (gtag.js). Hemos preparado un paso a paso explicándote cómo hacerlo.

Google recomienda conectarlo a través de Google Tag manager. Puedes hacerlo en Herramientas > Servicios externos > Google Tag Manager (GTM). Aquí te explicamos cómo hacerlo.

Google lo recomienda porque cada vez se complica más el marketing digital y debemos crear e instalar más etiquetas en nuestra página web y con esta herramienta consigues gestionar en un único lugar las que necesitas tanto ahora como en el futuro.

Interruptor GA4 avanzado / GA4 básico en la ventana Etiqueta global de tu sitio web (gtag)

GA4 avanzado o GA4 básico

Si conectas Analytics con Etiqueta global del sitio web (gtag.js), puedes elegir cómo se comporta antes de que el visitante acepte las cookies. Lo cambias con el interruptor GA4 avanzado / GA4 básico de esa misma ventana y haciendo clic en Guardar cambios. Por defecto está en GA4 avanzado.

GA4 avanzado

Google Analytics se carga en cuanto el visitante entra en tu web. Mientras no acepta las cookies, Analytics no guarda cookies en su navegador, pero sí envía a Google avisos sin cookies (qué página se ha visitado, el navegador, etc.). Cuando el visitante acepta, empieza a medir con normalidad.

  • Ventajas: tienes más datos. Google usa esos avisos sin cookies para estimar las visitas y conversiones de quienes no aceptan, así que tus estadísticas se acercan más a la realidad. Es el modo que recomienda Google, sobre todo si haces campañas en Google Ads.
  • Inconvenientes: se envía información a Google antes de que el visitante dé su permiso. Las autoridades europeas de protección de datos consideran que esto también necesita consentimiento, por lo que es la opción con más riesgo legal.

GA4 básico

Google Analytics no se carga hasta que el visitante acepta las cookies de analítica. Si las rechaza o no responde, no se envía nada a Google.

  • Ventajas: es la opción más respetuosa con la privacidad y la más segura para cumplir con el RGPD y la LSSI.
  • Inconvenientes: no tienes ningún dato de las personas que no aceptan las cookies, así que verás menos visitas y conversiones de las reales, y Google no puede estimar las que faltan.

¿Cuál elijo?

  • Elige GA4 avanzado si para ti es prioritario tener estadísticas lo más completas posible o mides conversiones de Google Ads.
  • Elige GA4 básico si prefieres no enviar ningún dato a Google sin el permiso del visitante.

Por defecto viene activado GA4 avanzado porque es el que recomienda Google, pero si tienes dudas, consulta con tu asesor legal cuál encaja mejor con tu política de cookies.

Este interruptor también afecta a las estadísticas que ves en el panel, aunque no hayas añadido tu propio código de Analytics o lo hayas conectado con Google Tag Manager. Si eliges GA4 básico, en el panel verás menos visitas.